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Type: Dissertação
Title: Bolsas, estrelas e viagens : o poder do imaginário na publicidade: um estudo da campanha Core Values da Louis Vuitto
Author(s): Cordeiro, Andréa de Farias 
First Advisor: Dravet, Florence Marie
Summary: A presente dissertação propõe uma análise da campanha Core Values da marca Louis Vuitton. Nosso objetivo é verificar como a publicidade se utiliza de imaginários vigentes na cultura de massa para fortalecer a sua imagem e agregá-la à marca e seus produtos. Para tanto, pesquisamos a história da marca Louis Vuitton e o seu lugar na indústria do luxo; descrevemos o universo simbólico e os elementos sígnicos de cada uma das treze peças da campanha Core Values que conseguimos identificar. Na fase subsequente da pesquisa, analisamos o papel das estrelas como parte da estratégia da campanha; e estudamos a força do imaginário da viagem como o principal conceito da campanha Core Values. Recorremos também à teoria pós-moderna sobre o fenômeno do consumo de luxo defendida por Lipovetsky (2005) aliada aos trabalhos anteriores de Edgar Morin sobre as Estrelas (1989) e a Teoria da Viagem de Onfray (2009) para compreender a composição das peças publicitárias da Louis Vuitton.
Abstract: This dissertation proposes an analysis of the Core Values campaign Louis Vuitton brand. Our goal is to see how advertising utilizes existing imagery in mass culture to strengthen its image and aggregate it to the brand and its products. Therefore, we researched the history of the brand Louis Vuitton and its place in the luxury industry; we described the symbolic universe and the sign elements of each of the thirteen pieces of campaign Core Values that we can identify. In the subsequent phase of the research, we analyzed the role of stars as part of the strategy of the campaign; and we studied the strength of the imagery of the journey as the main concept of Core Values campaign. We also used postmodern theory on the phenomenon of luxury consumption advocated by Lipovetsky (2005) allied to the earlier work of Edgar Morin on the stars (1989) and the theory of the journey of Onfray (2009) to understand the composition of Louis Vuitton's advertisement.
Keywords: Louis Vuitton (Firma)
comunicação
moda
viagens
publicidade
advertisement
accessible luxury
imagery in advertising
journey and imaginary
stars
Louis Vuitton
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Parents: BR
Publisher: Universidade Católica de Brasília
Institution Abbreviation: UCB
Department: Comunicação
Program: Programa de Pós Graduação em Comunicação
Citation: CORDEIRO, Andréa de Farias. Bolsas, estrelas e viagens : o poder do imaginário na publicidade: um estudo da campanha Core Values da Louis Vuitto. 2014. 113 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Católica de Brasília, Brasília, 2014.
Access Type: Acesso Aberto
URI:  https://bdtd.ucb.br:8443/jspui/handle/123456789/217
Document date: 12-Sep-2014
Appears in Collections:Programa de Pós-Graduação em Comunicação

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